Als die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) gegründet wurde, war sie eine Einrichtung von ARD und ZDF. Das hat sich geändert, weil Dokumentationen, Serien und Filme nicht mehr nur im Fernsehen laufen, sondern auch im Internet (Streamingdienste, Videoplattformen). Deshalb hat sich die AGF in AGF Videoforschung umbenannt. Bei ihren 11.000 Probanden aus 5.000 Haushalten nimmt sie ab 2019 neue Abfragekriterien hinzu. Die Zielgruppen sind nicht mehr so leicht zu bestimmen. Als Kriterium reicht das Alter nicht mehr. Die AGF interessiert sich für die soziale Situation und den Beruf der Befragten. Das Medienangebot wird immer größer und differenziert sich aus.
Neue Eigner neben ARD und ZDF sind dazugekommen: die RTL-Gruppe, Pro Sieben Sat 1, Tele 5, Discovery, Viacom, WeltN24 und seit 2017 auch Sky. Dadurch wird genau unterschieden, ob der Käufer etwa Filme abonniert oder Sport. Die als GmbH organisierte AGF Videoforschung arbeitet neuerdings auch mit Youtube zusammen. Es werden Daten mit der zu Google gehörenden Internetplattform ausgetauscht. Das entspricht dem Nutzungsverhalten der Rezipienten. Es soll künftig noch genauer erfasst werden. Dabei geht es hauptsächlich um die Werbepreise (Tobias Müller, FAZ 10.8.18).