Das Britische Olympische Komitee (BOA) hat mit Adidas einen Vertrag unterzeichnet, wonach die Mitglieder des britischen Teams „an und in“ den Olympiaanlagen die komplette Ausrüstung des Vertragspartners tragen müssen. Das kann zu Komplikationen führen, weil einige der aussichtsreichsten Athletinnen und Athleten wie Paula Radcliffe (Marathon), Mo Farah (5000 Meter), Dai Greene (400 Meter Hürden) und Mark Cavendish (Radfahren) persönliche Sponsorenverträge mit Nike haben.
Auch der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) hat einen Ausrüstervertrag mit Adidas. Das kann etwa bei der Marathonläuferin Sabrina Mockenhaupt zu der kuriosen Lage führen, dass sie mit Schuhen ihres persönlichen Sponsors Puma läuft, darüber das Nike-Trikot des Deutschen Leichtathletik-Verbands anhat und bei offiziellen Terminen die Präsentationskleidung von Adidas trägt.